Keyword Gap biedt een zij-aan-zijvergelijking van de zoekwoordprofielen van maximaal vijf concurrenten.
Je hoeft alleen de domeinen in te voeren en de typen zoekwoordposities (organische, betaalde of PLA-zoekwoorden) te kiezen die je wilt analyseren. De rapportage laat vervolgens alle belangrijkste kansen voor elke site zien, de totale zoekwoordoverlap, gedeelde zoekwoorden die alle sites gemeen hebben, en meer.
Deze informatie is ontzettend handig bij het plannen van een SEO-campagne, omdat je precies ziet waar de beste kansen in jouw niche liggen.
- Directe SEO concurrentieanalyse tussen jou en je belangrijkste concurrenten
- Bekijk de unieke zoekwoorden waarvoor je concurrent scoort en jij niet
- Analyse van organische, betaalde en PLA (Google Shopping)
- Visuele grafieken van zoekwoordoverlap tussen sites
- Mogelijkheid om mobiele en desktopzoekwoorden met elkaar te vergelijken
- Mogelijkheid om subdomeinen, submappen en URL's te vergelijken (alleen beschikbaar met een Guru- of Business SEO Toolkit-abonnement)
- Geavanceerde filters voor snel en efficiënt zoekwoordonderzoek (Positie, KD%, Intentie, en meer)
Daarnaast worden Keyword Gap-gegevens gebruikt door Semrush Copilot om je AI-gestuurde inzichten voor zoekwoordsuggesties te bieden. Semrush Copilot is een SEO-assistent op basis van AI waarmee je gepersonaliseerde aanbevelingen krijgt om je SEO-prestaties te verbeteren (lees er hier meer over).
Maak gewoon een map voor je domein (lees er meer hier), en Semrush Copilot geeft suggesties op basis van de zoekwoorden waarop je concurrenten wel ranken en jij niet.
Waarom zou je deze tool gebruiken?
Het is belangrijk om te weten hoe je ervoor staat tegenover je concurrenten, zodat je weet waar je je SEO-inspanningen op moet richten. Daarom kan het cruciaal zijn om deze tool te gebruiken voordat je met een campagne begint.
Je kunt zien op welke zoekwoorden je concurrenten scoren en jij niet. Je kunt ook de zoekwoorden identificeren die uniek zijn voor jouw domein en hiaten in de strategieën van je concurrenten ontdekken.
Je kunt deze tool ook gebruiken voor PPC-onderzoek door de zoekwoorden te identificeren waarop je concurrent hoog scoort, maar waar weinig tot geen advertentieconcurrentie is. Deze zoekwoorden kunnen een goede test zijn om te proberen een deel van hun verkeer weg te halen met een advertentiecampagne.
De zoekwoorden van je domein vergelijken met concurrenten
Om te beginnen voer je gewoon de namen in van de domeinen die je wilt vergelijken. Gebruik het rapport Organische rankings-concurrenten of Advertentieonderzoek-concurrenten om je topcompetitors te identificeren en domeinen te vinden met vergelijkbare zoekwoordrangschikkingen.
Nadat je je domeinnaam hebt ingevoerd, toont de tool automatisch enkele topconcurrenten in de vervolgkeuzelijst onder de concurrentvelden.
Je kunt ook een exacte URL, subdomein of submap in een van deze velden opgeven om zoekwoorden op een gedetailleerder niveau te vergelijken.
Zoekwoordtype
Nadat je de domeinen hebt ingevoerd die je wilt vergelijken, selecteer je je 'zoekwoordtype'. Dit verwijst naar het type zoekmachineresultaten dat je analyseert.
- Organische zoekwoorden zijn zoekwoorden waarvoor een domein een organische positie heeft binnen de top 100 resultaten in Google.
- Betaalde zoekwoorden zijn zoekwoorden waarvoor het domein via Google Ads in de top 8 posities van Google staat.
- PLA-zoekwoorden zijn zoekwoorden die de productadvertenties van het domein hebben geactiveerd, betaald via Google Shopping.
Als je op 'zoekwoordtype voor elk domein selecteren' klikt, kun je verschillende typen zoekwoorden tussen sites vergelijken.
Je kunt bijvoorbeeld je betaalde zoekwoorden vergelijken met de organische zoekwoorden van een concurrentdomein.
Je kunt ook verschillende zoekwoordtypen op hetzelfde domein vergelijken. Voer het domein gewoon twee keer in en stel de zoekwoordtypen dienovereenkomstig in.
Zodra je deze parameters hebt ingesteld, kies je je regionale database en klik je op 'Vergelijken'.
Het rapport vult vervolgens informatie in de widget Top Opportunities, de grafiek Keyword Overlap en de zoekwoordtabel onderaan aan.
Topkansen
De widget Top Opportunities toont een voorbeeld van de beste zoekwoordkansen voor de site met het label 'Jij' (het domein dat in het eerste veld is ingevoerd).
Deze informatie, samen met het volledige rapport, wordt aangepast op basis van de filters die je invoert. Zie bijvoorbeeld hieronder de beste kansen op basis van een filter om zoekwoorden met 'basketball' op te nemen.
Zoekwoordoverlapping
Deze visualisatie laat de overlap van zoekwoordportfolio's tussen de concurrenten zien. Ook deze grafiek wordt aangepast wanneer je filters invoert.
Als je op een specifieke intersectie klikt, past het rapport zich aan zodat alleen zoekwoorden binnen die intersectie worden getoond (zie hieronder).
Zoekwoordtabel
Het grootste deel van dit rapport bestaat uit de tabel onderaan, waarin je de details van elke site kunt bekijken en hoe hun zoekwoordprofiel overlapt met dat van hun concurrenten. De intersectietypen zijn:
- Gedeeld: zoekwoorden waarop elke ingevoerde site een ranking heeft.
- Ontbrekend: zoekwoorden waarop al je concurrenten een ranking hebben, maar jouw site (de site die je in het eerste veld met het label ‘Jij’ hebt ingevoerd) niet.
- Zwak: zoekwoorden waarop je wel een ranking hebt, maar die lager is dan de rankings van al je concurrenten.
- Sterk: zoekwoorden waarop je hoger rankt dan al je concurrenten.
- Onbenut: zoekwoorden waarop je geen ranking hebt, maar een van je concurrenten wel.
- Uniek: zoekwoorden waarop je wel een ranking hebt, maar geen van je concurrenten.
- Alle zoekwoorden: De gecombineerde lijst van alle zoekwoordrankings tussen de concurrenten.
In de zoekwoordtabel zie je vakken die groen zijn gemarkeerd. Deze groene vakken tonen de hoogste positie in de vergelijking. Bijvoorbeeld: nike.com staat op de hoogste positie (7) voor het zoekwoord "basketball jerseys", terwijl de andere website, adidas.com, op positie 75 staat.
Hoe kun je deze intersecties gebruiken?
Je kunt de labels ontbrekend en zwak uiteraard gebruiken om de zwakke punten van een website te diagnosticeren in vergelijking met de concurrenten. Gebruik deze filters en exporteer de lijst naar een spreadsheet. Je kunt daarna een SEO-campagne rond deze termen plannen om te proberen wat verkeer van je concurrenten terug te winnen.
De filters sterk en uniek kun je gebruiken om de sterke punten van een site te diagnosticeren. Een uniek zoekwoord van een concurrent vinden kan ook een goede manier zijn om nieuwe kansen te ontdekken, omdat het betekent dat je andere concurrenten dit zoekwoord ook niet benutten.
Filters
Gebruik de filters bovenaan het rapport om dieper in de gegevens te duiken. Je kunt filters toevoegen voor woorden om zoekwoorden rond een specifiek onderwerp te vergelijken.
Met filters kun je specifieker werken en hiaten vinden waar je actie op moet nemen.
Eerst zijn er opties om de database, het apparaattype of het datumbereik te wijzigen. Zo kun je historische gegevens, mobiele gegevens of gegevens uit een ander land analyseren.
Daarna kun je met een Positie-filter een aangepaste set zoekwoorden filteren waarop je site of concurrenten in een specifiek bereik ranken.
Je kunt bijvoorbeeld alle zoekwoorden vinden waarop je domein op de tweede pagina of verder staat met het volgende filter:
Posities - jouw domein - aangepast bereik van 11 tot 20.
Hiermee wordt een lijst met zoekwoorden gegenereerd die je moet optimaliseren om met je concurrenten te concurreren voor verkeer vanaf de eerste pagina.
Met het Intentie-filter kun je zoekwoorden analyseren en snel sorteren op specifieke zoekintentie. Je kunt een of meerdere intentietypen selecteren om de lijst met zoekwoorden in de tabel te filteren. Nadat je het filter op intentie hebt toegepast, kun je de gegevens uit de tabel exporteren voor de gefilterde groep.
Met het filter kun je eenvoudig vergelijken hoe je concurrenten ranken voor de zoekwoorden van een specifiek intentietype. Je krijgt in korte tijd waardevolle inzichten in contentafstemming. Als de concurrenten hoger ranken voor je doelzoekwoorden, bekijk dan hun landingspagina's om te zien waarom ze mogelijk beter ranken dan jij. Bekijk daarna je bestaande content of maak nieuwe content die aansluit op de zoekintentie.
Om de volledige URL bij een bepaald zoekwoord te zien, kun je met de muis over de positie bewegen om de volledige URL weer te geven.
De Zoekwoordmoeilijkheid-filter bevat 6 niveaus van hoe moeilijk het is om een pagina voor een specifiek zoekwoord te laten ranken. Hoe hoger de KD-score van een zoekwoord, hoe moeilijker het voor een website is om organisch in de Google top 10 te ranken voor het geanalyseerde zoekwoord. Gebruik dit filter om de nuttige en haalbare zoekwoorden snel te sorteren.
Met Geavanceerde filters kun je filteren op zoekwoord (inclusief of exclusief), zoekvolume, CPC, concurrentiedichtheid en het aantal resultaten.
De filters kunnen worden gecombineerd om nog specifiekere gegevens te krijgen. Zie hieronder een voorbeeld van filters om zoekwoorden met 'basketbal', een transactionele intentie en een CPC van minder dan 2 USD op te nemen.
Elke keer dat je een filter toepast, worden de zoekwoordtabel, de beste kansen en de grafiek voor zoekwoordoverlap automatisch bijgewerkt.
Zoekwoorden exporteren
Je kunt je favoriete zoekwoorden op elk moment exporteren naar een Excel-bestand, CSV-bestand, CSV Semicolon of PDF. Exports zijn handig voor concurrentieanalyse en kunnen worden gebruikt voor een zoekmarketingcampagne. In een export kun je de posities van elk domein voor de zoekwoorden waarop ze concurreren bekijken.
Je kunt individuele zoekwoorden selecteren met het selectievakje en die exporteren, alle zoekwoorden in de lijst exporteren of de eerste 100, 500, 1.000, 3.000, 10.000, 30.000 of 50.000 exporteren (afhankelijk van de grootte van het rapport).
Als je geselecteerde zoekwoorden exporteert, kun je ze ook uit je lijst verwijderen nadat je export is voltooid.
Voordat je exporteert, kun je ook zoekwoorden toevoegen aan Keyword Strategy Builder. Keyword Strategy Builder laat je statistieken voor zoekwoorden vernieuwen, zodat je op verzoek actuele statistieken krijgt.
Gebruik de knop ‘Export to PDF’ in de rechterbovenhoek van het rapport om het rapport naar PDF te exporteren.
In het geëxporteerde PDF-bestand vind je de widgets Top Opportunities en Positions Compare.
Als je een Keyword Gap-rapport niet als PDF kunt downloaden, controleer dan of alle widgets goed worden gegenereerd in My Reports.
Je kunt de widgets Top Opportunities en Positions Compare ook vinden in de constructor van My Reports onder de sectie Domain Analytics/Keyword Gap.
Exporteer gegevens uit Keyword Gap naar PDF of maak je aangepaste rapport met de tool My Reports. Combineer gegevens uit Keyword Gap, andere Semrush-tools, Google Analytics 4, Google Search Console en andere bronnen om aangepaste PDF-rapporten te maken. Stem de rapporten af op je merk en plan automatische updates voor naadloze rapportautomatisering.
Als je meer manieren zoekt om de concurrentie te overtreffen, bekijk dan onze workflow 'How to Benchmark Opportunities for Growth'.
Limieten
De Keyword Gap-tool maakt deel uit van de SEO Toolkit. De gebruikslimieten zijn afhankelijk van je abonnementversie.
Limieten per dag voor verzoeken:
- Pro SEO: tot 3.000 verzoeken per dag
- Guru SEO: tot 5.000 verzoeken per dag
- Business SEO: tot 10.000 verzoeken per dag
Resultaten per rapport:
- Pro SEO: 10.000
- Guru SEO: 30.000
- Business SEO: 50.000
Toegang tot historische zoekwoordgegevens en de mogelijkheid om zoekwoordgaten te vergelijken voor specifieke URL's, subdomeinen of submappen is exclusief beschikbaar in de Guru- en Business-abonnementen van de SEO Toolkit.